動(dòng)漫廣告受眾需求成為動(dòng)漫廣告的發(fā)展動(dòng)力

動(dòng)漫廣告受眾需求成為動(dòng)漫廣告的發(fā)展動(dòng)力：

在營(yíng)銷(xiāo)理論視野從 4P 到 4C 再到 4R 的轉(zhuǎn)變中，消費(fèi)者的地位也日漸成為廣告研究的中心環(huán)節(jié)。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)講，重視顧客要甚于重視產(chǎn)品；追求成本要重于追求價(jià)格；提高消費(fèi)者便利要優(yōu)于營(yíng)銷(xiāo)渠道；強(qiáng)調(diào)溝通要先于促銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)的角度尚且做了如此之大的轉(zhuǎn)移，更何況是廣告。一切的一切都在提醒我們，對(duì)于廣告受眾的分析要深入、精準(zhǔn)。

動(dòng)漫廣告同樣呼喚受眾。以風(fēng)靡全球的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本動(dòng)漫之所能夠顯示如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在一定程度上在于日本人骨子里頭喜歡動(dòng)漫。中野晴行這樣分析：“把漫畫(huà)當(dāng)成商品來(lái)考慮，以上說(shuō)明就存在一個(gè)問(wèn)題。無(wú)論多好的商品，只要沒(méi)有消費(fèi)者，沒(méi)有需求，就會(huì)賣(mài)不出去。日本漫畫(huà)作家苦心孤詣，傾全力打造自己的作品，如果沒(méi)有需求，那就不管是漫畫(huà)雜志還是漫畫(huà)單行本，都會(huì)賣(mài)不出去。”商品社會(huì)，產(chǎn)品圍繞需求而投產(chǎn)；動(dòng)漫廣告同樣也因?yàn)檫m應(yīng)了受眾的需求而一路走紅。

生活在大眾文化盛行時(shí)代的受眾，摸爬滾打在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾，無(wú)論是客觀上由于生活壓力所導(dǎo)致，還是主觀上自身已經(jīng)對(duì)于嚴(yán)肅、沉重的東西具有了免疫力，都造成了他們拒絕權(quán)威、拒絕經(jīng)典的傾向，而容易接受互動(dòng)、輕松的交流方式。傳統(tǒng)廣告灌輸信息的模式在這個(gè)信息爆炸的年代里開(kāi)始漸漸變得蒼白無(wú)力，廣告的目的在于，讓消費(fèi)者真正融入這個(gè)品牌創(chuàng)造的世界中，和品牌進(jìn)行互動(dòng)，和消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，這或許是品牌追求的最高境界。介于此，動(dòng)漫廣告擁有了廣闊的用武之地，動(dòng)漫廣告制作帶給受眾的就是視覺(jué)化讀圖和碎片化敘事，動(dòng)漫廣告只需要觀眾在歡聲笑語(yǔ)中觀賞，并在潛移默化中牢記就可以了，很難想象如果一則動(dòng)漫廣告充滿(mǎn)了說(shuō)教、推銷(xiāo)的味道，觀眾還能夠接受它。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4591.html 

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